江汽品牌的海外市場攀峰路
20世紀(jì)90年代初期，伴著改革開放的風(fēng)潮，中國提出“走出去”國家戰(zhàn)略，鼓勵有比較優(yōu)勢的各種所有制企業(yè)對外投資，帶動商品和勞務(wù)出口，形成一批有實力的跨國企業(yè)和著名品牌。一大批有實力、有抱負(fù)的民族企業(yè)紛紛響應(yīng)國家政策，在不斷摸索中邁出了中國產(chǎn)品和中國品牌海外之旅的第一步。
就在1990年，伴隨著海上滾裝船汽笛的轟鳴，載著36臺江汽集團輕卡的滾裝船發(fā)往拉丁美洲的玻利維亞，拉開了江汽集團國際化進程的新篇章。
江汽集團的“國際化”之路
近年來，江汽集團借勢國家“一帶一路”倡議的東風(fēng)，積極擁抱汽車產(chǎn)業(yè)變革趨勢，加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，加大海外市場開拓力度，進一步推動國際業(yè)務(wù)持續(xù)向上發(fā)展。
截至2021年末，江汽集團累計出口量超過73萬輛，出口足跡已遍布全球130多個國家和地區(qū)，并建立了19家海外KD組裝工廠，擁有超過1100個海外營銷網(wǎng)點。經(jīng)過30多年的不斷探索，江汽集團從國內(nèi)市場向國際化市場轉(zhuǎn)型，從單一的汽車出口向全產(chǎn)業(yè)鏈輸出的國際化汽車集團邁進， 以“乘商并舉”的組合模式，為中國品牌扎扎實實走向世界貢獻出一份力量。
2022年，受新冠病毒的持續(xù)影響，全球經(jīng)濟仍“烏云密布”，江汽集團在芯片短缺、海運倉位不足等壓力下，采取多項措施保運保供，有效地化解了國際市場上的供應(yīng)鏈風(fēng)險，同時在市場營銷上堅持創(chuàng)新求變，上半年交出了亮眼的答卷。
根據(jù)江汽集團發(fā)布的公告顯示，2022年1-6月，江汽集團共計出口近5萬輛，同比增長42.7%。其中，乘用車出口近1.7萬輛，同比增長9.9%；輕型商用車?yán)塾嫵隹诔?萬輛，同比增長76%。細(xì)分市場中，新能源汽車出口近2500輛，同比增長588%；高端輕卡出口超10000輛，同比增長46.2%；皮卡出口達1.5萬輛，同比增長90.8%，進一步鞏固了皮卡出口前三的市場地位；輕客出口增速達221.5%，進一步夯實了輕型商用車在中國出口市場的競爭力。
在全球新能源汽車的熱潮下，江汽集團順勢而上。目前，JAC新能源汽車出口產(chǎn)品已覆蓋轎車、SUV、輕卡、小卡和輕客，是唯一一個覆蓋全系新能源汽車產(chǎn)品出口的中國品牌。
積極擁抱變革
助力品牌向上
在如今消費升級、科技革命、智能化、網(wǎng)聯(lián)化的大背景下，江淮汽車積極擁抱變革，始終秉承“創(chuàng)造美好車生活”的品牌愿景，踐行“以用戶為中心”的運營理念。他們以“為客戶提供最佳交通解決方案和駕乘體驗、推動世界持續(xù)進步”為使命，致力于為全球用戶帶來更安全、更智能、更便捷的用車生活體驗。
在合資合作方面，江汽集團同康明斯發(fā)動機合作，提升了其商用車的核心競爭力；同大眾的合資項目，同蔚來的合作生產(chǎn)，提升了智能電動車的研發(fā)和制造能力。
在海外，江汽集團加大了與墨西哥、哈薩克斯坦等重點市場的產(chǎn)能合作，促進本地就業(yè)，推動產(chǎn)業(yè)進步，讓廣大發(fā)展中國家充分分享中國汽車產(chǎn)業(yè)進步的成果。
在智能新能源汽車方面，江汽集團純電動汽車的熱失控安全水平全國領(lǐng)先，各類出口產(chǎn)品不僅通過歐盟ECE、澳大利亞ADR、俄羅斯GOST、美國DOT認(rèn)證等主流技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，而且進入歐洲、北美等高端汽車市場。同時，江汽集團踐行用戶思維的理念，根據(jù)市場需求對產(chǎn)品做了大量的適應(yīng)性改進，能滿足高溫、高寒、高原、高濕、山地等各種嚴(yán)苛工況要求，為用戶提供真正需要的好車。
在集團客戶開發(fā)方面，江汽集團的新能源商用車在拉美地區(qū)贏得DHL、百事可樂、家樂福和雀巢等多個世界500強企業(yè)的青睞，其中在巴西單一市場出口超過400輛。2021年，江汽集團獲得了國際網(wǎng)約車集團采購120輛高端純電動轎車IC5的訂單，這是中國自主品牌在墨西哥市場的單筆最大電動車訂單。這批純電動汽車將作為高端網(wǎng)約車服務(wù)墨西哥當(dāng)?shù)孛癖?。目前，江汽集團電動車銷量占據(jù)墨西哥電動車市場總量的60%以上。江汽集團的品牌正在贏得越來越多海外用戶的接受和信賴。
多年的國際化布局，使得江汽集團的海外影響力得到穩(wěn)步提升。2021年5月，KANTAR攜手谷歌發(fā)布《2021年BrandZ中國全球化品牌50強》報告，江汽集團（JAC MOTORS）作為新晉品牌首次上榜，位列全球中國品牌第40位，中國汽車品牌第五位，并躋身新興市場中國明星品牌20強、新興市場汽車品牌前三強，展示了強勁的品牌發(fā)展勢頭和強大的品牌生命力。
江汽集團舉辦的“JAC DAY”海外品牌節(jié)，分別榮獲2021中國企業(yè)國際形象建設(shè) “國際傳播創(chuàng)新”獎和2022年第3屆IAI汽車營銷獎之汽車數(shù)字營銷獎，江汽集團品牌在海外市場正不斷向中高端進行邁進。
在適應(yīng)中成長，在發(fā)展中壯大。江汽集團會以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)為基石，圍繞海外用戶，講好江淮故事，講好中國故事，真正成長為全球用戶廣泛認(rèn)可的中國品牌。
